Ricerca zero-click

La ricerca zero-click è quella che si chiude senza alcun click su un risultato: l'utente legge la risposta (un riquadro, uno snippet, un AI Overview) e se ne va. Secondo gli studi 2025-2026 riguarda circa il 60% delle ricerche, e cresce con la diffusione delle risposte generative: quando compare un AI Overview, i click sui risultati scendono dal 15% all'8% (Pew Research, 2025).

Per un'azienda significa che la maggior parte delle decisioni prese a partire da una ricerca non lascia traccia nel proprio traffico: chi valuta un fornitore, un datore di lavoro o un investimento può essersi già fatto un'idea leggendo una risposta. Misurare le risposte, e non solo le visite, è la ragione della GEO.